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篮球和足球 谁是中国第一大运动?|中国|足球

未知 2019-10-09 14:36

  原标题:篮球和足球,谁是中国第一大运动?

  9月15日,随着裁判一声哨响,西班牙队以95比75的分数战胜阿根廷夺得了2019年男篮世界杯冠军。举办在家门口的比赛,在获得公认上上签的情况下输掉比赛失去奥运资格,中国男篮另无数球迷心碎。

  另一边,男足首战告捷,力压主场马尔代夫成功开启2022年世界杯亚洲区预算赛。

  中国男篮和中国男足,两支原本没多少交集的球队,在最近一段时间内因为各自项目的世界杯,产生了奇妙的缘分。

  足球的五大联赛、欧冠、欧洲杯、世界杯等赛事的火爆程度独一无二,世界杯的受欢迎程度和影响力甚至一度盖过奥运会。

  而篮球中最受欢迎的、影响力最大的,应属水平最高的NBA,但其也无法和足球世界杯相匹敌。在国际上本来没有多大悬念的两项大球类运动,在中国却有着不一样的发展境遇。足球和篮球,谁才是中国第一运动,也是人们茶余饭后讨论的话题。

  谁是国内第一运动,取决于两点。第一,群众基础;第二,产业规模。

  1、篮球粉丝数量多,足球关注度高

  《2018中国篮球产业白皮书》指出,在中国体育产业中,篮球已经成为第一运动。20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个群体是最喜欢篮球运动的,占比分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。

  同时,据美国知名数据分析公司发布的针对体育粉丝的调查报告显示,NBA是目前中国最受欢迎的体育联赛。

  该数据结合了转播费用、比赛收视率、网络付费观看人次以及社交媒体活跃度等一系列指标,较为全面。

  实际上,在全球20多个国家的类似调查中,只有中国市场NBA位列榜首。

  除此,在粉丝规模方面,篮球也占有优势。

  “世界第一运动”的足球在中国有着广泛的群众基础,中国总体球迷规模接近2亿人,其中有定期观看足球联赛习惯的球迷数量约在3000万左右,付费观赛人群已经超过了1400万。

  而篮球运动球迷数量相对庞大一些。2018年中国泛球迷数量达到4.82亿人,其中核心篮球迷数量达到1.43亿人。

  从粉丝规模看,篮球的魅力更大。

  广泛的群众基础带来流量也是对体育赛事商业价值的反哺。

  对于篮球而言,庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应彰显着篮球的魅力和商业潜力,不管是最受球迷关注的NBA比赛,还是近些年来越来越受欢迎的CBA,赛事和球员魅力带动的商业价值成为篮球产业的重要组成部分。

  以排名榜首的NBA为例, 33%的中国球迷愿意为观看NBA而付费。自从2010年NBA创建微博以来,粉丝量累计超过4096万,是NBA在Twitter粉丝(2790万)的1.5倍。NBA也是中国转播权费用最高的体育赛事之一。

  作为国内最为活跃的社交平台之一,微博上关注篮球相关赛事和俱乐部的粉丝总数超过1亿。同时,虎扑作为国内最专业的篮球论坛之一,月均活跃用户约为5500万。社交媒体带来的网络流量会对篮球产业的发展起到积极推动作用,尤其是在中国男篮市场化改革后成果更加明显。

  腾讯体育作为篮球赛事重要的版权所有方之一,其独立用户可达4.82亿。高密度、高覆盖率的关注,是对篮球最积极的支持。

  对于足球而言,近些年来最受国内球迷关注的盛事就是2018年世界杯。

  根据中央电视台对外发布的2018年世界杯报道的跨屏收视情况,2018年世界杯相关内容触达人数达278.5亿人次,加上优酷、咪咕平台的公开数据,本届世界杯总触达人次超过300亿人次。

  从网络流量上看,足球的关注度要明显高于篮球。

  2、篮球参与度远高于足球

  对比关注度,参与度更有说服力。在中国,足球的参与度和篮球无法比。

  受制于运动自身特点的限制,对于篮球运动而言,一个球,一个篮,一个人就可以嗨起来了,而足球不可以。

  有参与运动的球迷才能算是真正的球迷,这也是很多篮球迷坚信篮球是中国第一运动的信心来源。

  与球类运动参与度紧密相关的就是基础设施建设。在这一点上,篮球有着足球无法比拟的优势。

  篮球场馆数量众多。根据国家体育总局第六次全国体育场地普查数据,篮球场数量达到59.64万个,占所有体育场地数量的36.32%,在所有场地类型中排名第一。篮球场地面积达到3.58亿平方米,占所有体育场地总面积的18.37%,在所有场地类型中排名第二。

  对比之下,足球场地数量略“寒酸”。据统计,截至2018年,全国共有足球场地54528块,其中标准足球场13613块,非标准足球场40915块。根据人口的换算,平均每万人拥有的场地数量为0.4块。

  在人多地少的国情下,修建一个足球场需要花费大量的人力和资金,但是挤出一个篮球场还是可以的。受基础设施建设的制约,篮球的参与度要高于足球不少。

  3、足球产业规模大 篮球积极改革成为后起之秀

  自2012年起,我国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗,体育产业在国家政策层面得到了前所未有的重视。从0.95万亿到2.4万亿,体育行业发展前景可期。

  2016年国内足球产业总规模为1259亿元人民币,是球类运动中产业规模最高的一项。但随着近些年来篮协的积极努力,篮球的产业规模也在一步步扩大。

  随着篮球市场化改革的不断深入,体育运动泛娱乐化特征也逐渐显现,篮球明星对篮球产业的推动有着重要作用,这一点国足暂缺。

  有媒体报道,有超过九成的网友认同姚明的存在是自己关注篮球的主要原因。很显然,中国篮球因为有一个姚明这样的领军人物,才吸引到了更多人的关注。令人遗憾的是,目前在中国足坛,很难塑造出一个姚明式的人物。不论哪一项运动,都需要一位超级英雄,就像很多人因为乔丹而开始关注NBA,因为马拉多纳而关注足球一样,姚明的出现让中国篮球更加充满魅力,关注人群也变得更多。

  在娱乐和体育深度融合的趋势,篮球要比足球快一步,一方面,越来越多娱乐明星乐于打造运动形象,也很容易带动粉丝对相关运动的关注;另一方面,增加篮球运动的娱乐元素,乃至包装成篮球综艺节目,正在成为热潮。

  所以,足球和篮球,你认为哪个才是中国的第一运动?

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